鳄鱼恤起源可追溯至1952年，50、60年代以「恤衫专家」美誉打嚮名堂，其后产品种类渐趋多元化，男装、女装、童装、领带、内衣等应有盡有，更于1971年起在香港证券交易所上市，象徵品牌业务推向高峰。对于永不妥协、不断进取、富坚毅的品牌精神、卓越品质服装渐成为鳄鱼象徵，成为中国、香港、澳门三地消费者喜爱的品牌。

为保持品牌竞争优势，一直以来积极求变，集团明白当下品牌不能只局限于一个时装品牌，更代表着一种独特的个性及生活态度，于2007年集团为品牌进行一连串的全新改革，并邀请国际着名设师陈幼坚先生，从品牌的识別设计、产品设计、店舖室内设计、包装及广告设计等，为品牌设计出独特的风格，给人脱胎换骨的感觉。