蜜芽宝贝的前身是一家四皇冠淘宝店，2011年创立于北京，以“100%正品行货”为特色，两年内吸引了数万粉丝。2014年2月，蜜芽宝贝转型为进口母婴品牌限时特卖商城，希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。以“进口母婴品牌”为定位，以“限时特卖”为模式，蜜芽宝贝本质上是一家垂直行业的B2C网站，以限时折扣的模式销售进口母婴品牌的产品，在采购模式上，蜜芽宝贝首先参考消费者需求，上线后最先收集口碑信息，形成反向采销流程。